网易凭新闻客户端抢"移动船票"

在拳头App之一的"网易新闻"客户端月活跃用户突破一亿后，丁磊对这一产品有了更多想法。

在最近上线的"网易新闻"4.0版本中，除了强化时下热门的个性化新闻推荐功能外，在生活服务和商业化方面都有野心勃勃的新尝试，借此登上移动互联网大船的野心昭然若揭。

丁磊监制：移动阅读的节奏

根据CNNIC最新数据显示，高达74.2%的手机网民阅读移动新闻，目前这一比例仍在稳步攀升。全民移动时代里，网易新闻作为最受欢迎的中文新闻客户端，在行业爆发式增长中成功吸引亿万高品质用户，月活跃用户过亿，1年内流量增长超300%。

网易新闻客户端此次版本升级，由网易CEO丁磊全面监制并提出"移动阅读节奏"概念，强调把握用户的阅读习惯，用户在不同时刻、不同场景下对阅读内容存在不一样的需求。

网易CEO丁磊表示，"我们深切了解，移动资讯产品应该更个性、更智能，网易新闻客户端要洞悉用户需求，在这个理念的指引下，4.0版本诞生了。"

网易移动互联网部总经理徐诗介绍说，网易新闻客户端4.0版本追求"千人千面"，也就是为每一个独特用户，根据他们的喜好、阅读习惯进行智能定制和个性化推荐。

据了解，网易新闻4.0通过大数据分析得出典型用户的阅读节奏，在此基础上，顺应每个用户的阅读特点，通过更智能、更个性的推荐机制，关注用户在不同情境下的不同需求，帮助用户把碎片时间进行梳理，为每个用户打造专属的阅读节奏。

例如，早上6点多的时候，科技新闻的阅读时长是最长的；10点到14点时间，尤其是午间休息时间，时政需求特别大；接下来的17点到23点，即下班到晚上睡觉前这段时间，美女和休闲娱乐类点击量和停留时长上升得特别快。

徐诗指出，"网易新闻"区别于"今日头条"等搜索类新闻客户端之处，在于网易既有擅长做智能推荐的技术团队，也有擅长做原创内容的编辑，这样的双规并存新闻运作方式更符合中国用户的阅读习惯。

跟帖文化升级 口讲有凭

作为网易新闻的一大特色，网易的跟帖现象已经成为中国互联网空间的一大文化景观，受到大量网友的追捧。

在此次版本更新中，"跟帖"以及不再拘泥于文字形式，而是实现了多媒体化升级。新版中的语音跟贴，通过语音识别技术，为网友提供了畅快表达自己的新形式。

除了喜闻乐见的语音跟帖，吐槽神器"弹幕跟帖"也在视频栏目中诞生，用户发表的评论可以直接映射到视频当中，当然如果你觉得弹幕影响观看体验也可以直接关闭。

此外，在产品设计上，新版精简动效和线条，减少了视觉层次干扰，突出用户个人的使用数据，为产品提供更充沛的空间来承载内容，增强了用户的成就感和归属感。

网易的"跟帖"文化是其他任何一家新闻媒体所没有的用户生态，网易为了进一步扩大或者利用这一优势，引入了积分金币系统，以鼓励用户持续跟帖。

而随着积分金币系统的建立，网易新闻的商业化尾随而至--利用金币折价、后台大数据与大众点评、高德地图等进行对接精准推广导购、本地优惠服务，甚至开始利用金币奖励开始做应用分发。

引入O2O 连接本地生活服务

此次的4.0版本另一突出亮点是"本地宝"资讯服务平台，以资讯代入功能，引入第三方服务，为用户提供美食、活动、旅游、房产等线上优惠、线下服务，为线下商家直接导入客户和交易，形成线上互动、线下交易的闭环效应。目前，本地生活服务已首批覆盖北京、上海、广州、深圳等10个一线城市。

徐诗介绍说，"引入O2O服务功能是基于目前大体量用户的需求来做的决策，在推了300多个城市的本地民生服务之后，我们发现用户确实有吃喝玩乐的刚需，所以选择了一些优质的互联网合作伙伴，比如大众点评，订购服务、做酒店的，嵌入到本地生活频道里，把用户的信息需求和线上线下导流进行无缝结合。"

徐诗还透露，未来还会根据用户进一步地细分需求，引入更多内容分发、电商导流，甚至手游推发等的商业尝试，最终是否具有价值也是由用户自己决定。

"当然，我们肯定还是会继续专注于资讯服务，也会非常慎重地处理信息分发，不会让产品变得过重，而是贴合用户本身的需要做推荐。"徐诗说。

徐诗表示，就此下结论说，网易新闻客户端是另外一张移动互联网船票，可能"太沉重"，"因为现在网易在移动端的布局也是有六大领域，包括社交、娱乐、新闻等，相当于战队式的组合。"

丁磊则表示，"在目前的网络环境中，有很多人其实是在做高调的营销，但我想更重要的是把产品做好，做到超越用户的需求"，不过，"别把不吭声的鳄鱼当壁虎"。

此语一出，满座皆惊。

（本文转载自光芒网）

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