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在线教育半年报:O2O模式引热潮


2014年已过半,互联网教育正以迅雷不及掩耳之势搅动市场,资本圈、创业者无不发力,产业界、媒体尽皆关注。从2013年开始,教育领域,特别是在线教育领域成为股权投资最为热门的细分领域之一,资本与创业团队均在探索这个"少数几个没有被互联网变革的传统行业之一"。

 

今年一季度,在线教育领域一些创业公司也开始了亿元级别的大融资。麦奇教育、慧科教育纷纷在年初拿到1亿人民币级别的融资。另一方面,像一起作业网、智课网、梯子网这类在线教育"后起之秀",也在筹备着亿级A轮融资。这说明在线教育领域内的一部分公司正在加速,其模式和内容已经受到投资人和市场的肯定。

 

据百度在线教育报告显示,目前的在线教育分为四大类。第一类叫课件提供商,就是课程提供商,新东方在线、学而思等等。第二类是内容提供商,比如考研网,中华会计网等提供以信息内容为导向的网站。第三类工具提供商的网站,100.com,YY的互动平台的录制,包括淘宝提供的在线视频的点播等工具。第四叫中间页渠道商,相当于是做流量分发的,比如决胜网等。

 

资本对在线教育的热衷

 

据悉,2014年一季度,全球在线教育行业投资事件共82起,交易额5.3亿美元。决胜网CEO戴政表示,对于创业企业而言,在阿里巴巴上市之前或者上市后的半年内,都是获得融资的好时期,必须要及时把握。

 

梯子网CEO龚海燕在接受采访时表示,资本确实在一定程度上能产生很好的效果,但是从发展的角度来看,内容的重要性成为在线教育平台发展核心。

 

龚海燕还透露她涉足的最早在线教育网站,91外教网,现在已经独立运营,每个月已经能营收超100多万。她进一步透露,自己的产品已经过了早期迫切的推广期。

 

大量的VC,如红杉资本早期基金、真格基金等在不同场合均表示未来一年投资动作将会明显加速。

 

相关人士透露,资本虽然热衷,但是对于创业公司而言,巨头的切入将导致其不得不面临生存的抉择。

 

现阶段大量的线下教育提供商,仅仅依靠线上电商模式来拓展在线教育服务,而这样的模式背后并没有改变传统教育盈利模式。

 

对于资本来说在线教育的平台必须能够产生强有力的造血能力,戴政透露,决胜网为其平台上的供应商吸引流量、并将供应商提供的产品和服务变现,而服务和产品基本都在线下完成。据悉,决胜网2012年的年销售额达到约4000万,利润率约为15%。

 

沪江网副总裁徐华也透露,经过10多年的发展,沪江整个平台战略已经获得很好的利润保证,他透露沪江注册用户超过7000万,付费用户在300多万,而且还有广告等收入,沪江已经进入发展的成熟期。

 

但是,相对于成熟的在线教育平台,大量的在线教育服务提供商更艰巨的面临线下的挑战,龚海燕透露,线上线下的融合既是机会更是挑战。

 

探索O2O成为盈利的新机会

 

服务行业具备O2O的天然基因,行业人士认为,O2O这种方式无疑帮助在线教育清晰化盈利模式,同时,说O2O是商业模式为误读,O2O仅仅为方式。

 

学大教育CEO金鑫在此前接受媒体专访时指出,移动教育产业要产生规模型的收入,还是要靠闭环。即通过O2O的方式把互联网和传统资源对接、配置,做个性化教育。

 

徐华透露,沪江今年在上海浦东开启了第一个线下体验店,这是沪江线下的一次尝试,但是他表示,沪江网涉足线下并不会涉足教学等项目,而只是做在线平台的服务延伸和补充。

 

徐华进一步解释到,对于沪江来说,只做线上教育的初心并未改变,O2O的发展模式只能是在线教育的一种模式,而并不是必要的条件。

 

从沪江网的数据了解到,沪江网的付费用户中,普通语言类培训的课程均价在200-300左右,而K12的课程均价在3000以上,K12的利润非常可观,也引来线下教育集团的青睐。

 

今年年初,学大教育发布自己的K12战略,推出在线产品"E学大",但是半年过去,股价从峰值又降回过去时,在K12的刺激下,如何能玩转确实是各家未来发展的重要契机。

 

K12机会大 齐聚拢

 

所谓的K12是kindergarten through twelfth grade的简写,是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(grade 12,通常17-18岁)这阶段。

 

K12巨大的市场规模是建立在刚需之上的,如升学、考试、补习、作业等,只要能提高学生在当前教育体制中的表现(分数),家长就对价格不很敏感并且有动力参与。

 

K12在线教育是投资界热门投资领域。今年以来,K12领域有一波公司获得投资,包括一起作业、快乐学、学习宝、爱考拉、学霸君等。

 

在利益和刚需的刺激下,K12引起多方的关注,不足为奇。易观分析师王梦寅透露,K12是今年被挖掘出来最有盈利增长点的教育服务,具有大量的刚需,但是在传统机构涉足的情况下,创业公司的未来并不明朗。

 

但是戴政并不这么认为,他表示,教育产业未来依然是会继续散状分布,继续会让每个人都赚到钱,新东方等大企业的进入,并没有挤走小企业的利润空间,反而会更加刺激行业的变化和发展。

 

龚海燕透露,梯子网的兄妹网站那教网也即将上线,它将是梯子网K12战略延伸的产品,主要满足付费用户的更多个性需求。

 

徐华透露,沪江在K12移动端产品上进行多种尝试,并不讲究"大而全",更关注"小而精",而且整个沪江网的移动端用户已经超过5000万,他表示,K12的应用产品更关注互动性和娱乐性。他透露,沪江的用户年龄范围很广,K12并不是核心战略,而是沪江整体发展的一个部分。

 

据悉,不久之前YY欢聚时代花重金进军在线教育,目标直至巨头新东方,在线教育市场在热钱涌动下,热血澎湃,业内人士表示,经过未来一年一批经过试错、锤炼和打磨的项目将会沉淀下来并最终会取得成功,即2015年春节前后应该是优秀在线教育应用的集中出现期。






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