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从国际移动市场发展报告中看到了什么?


最近在digital buzz杂志上看到了美国研究机构做的《2013年全球国际移动市场的发展报告》,报告对移动终端的普及率,终端用户的使用习惯,移动端的应用市场等做了详细的研究统计,分享给大家看!

 

全球仅半数人口拥有智能手机

 

数据显示,从2011年到2013年,智能手机的普及率在快速攀升,从2011年的35%增长至2013年的56%,截止2013年底,移动终端设备的数量首次超过全球人口。目前,全球超过半数的人拥有了一部智能手机,智能手机用户最小年龄为13岁。

 

 

从2012年到2014年,全球范围的智能设备发货量从2012年的200亿增值250亿台,其中,智能手机无论从发货量还是增长速度上都看都处于先锋主力位置。2013年,移动终端设备的出货量超过了20亿。

 

 

移动应用以光速度秒杀市场

 

以各种电子设备汇聚5亿用户所投入的时间计算,收音机用了38年,电视机用了13年,互联网用了4年,脸书用了3.5年,而以你画我猜用APP为代表的移动应用仅仅用了50天的时间。

 

 

用户使用习惯初步养成

 

研究显示,全球50%的移动用户现在倾向于将手机作为上网的主要或者唯一工具,30天内每个用户使用app的数量平均为6.5个,用户花在app上的时间占总使用时间的八成。

 

用户在手机终端里玩游戏的时间位居第一,占32%,其次是网页(18%)、facebook(18),娱乐8%,功能使用8%,社交6%,新闻2%,其他8%。

 

 

数据显示,与上世纪90年代和20世纪初相比,移动互联网的接受程度增长了8倍多。在总的互联网流量使用中,移动流量占15%,超过12亿的人口有通过自己的移动设备浏览网页的经历,91%的移动端网页访问都是基于社交活动,其中只有79%有桌面服务。基于移动互联网的搜索占所有互联网搜索的四分之一28.85%的邮件是通过手机被打开,10.16%通过平板电脑被打开。对于移动设备的使用习惯研究发现,51%的移动流量来自于移动视频,60%的用户通过移动设备访问社交网站,80%的智能手机用户和81%的平板用户已经基本放弃电视的使用功能,44%的手机用户睡前会把手机放在枕边,并利用手机进行叫醒服务。

 

移动商务或将大有所为

 

未来的一年内,您是否会在移动设备终端上购买产品,针对这一调查,80%的消费者回答"yes",产品广告与移动终端的联动初显成效,调查中41%的用户认为,在看过产品的广告后,会通过移动设备查看产品详情。

 

下图为移动终端用户在使用移动设备的具体场景。结果显示,用户使用手机最多的场景为购物(31%)、其次是旅店/咖啡馆(19%)、服务场所(19%)、金融场所(15%)、医院(2%),其中,在购物场景中使用最多的场所为:服装店(28%)、便利店(18%)、特色商店(12%)。

 

 

用户购买行为的首因效应

 

对于用户的商品购买行为轨迹研究发现,多数人的购买行为发生在首次浏览产品介绍的移动终端上,即如果终端用户首次在平板电脑上了解到产品介绍,其购买行为最可能发生的场景则是平板电脑。具体数据如下:

 

       l  68%的人会在自己的手机上查看商品详情,其中35%的人会在手机上购买,21%会在平板电脑上购买,28%在笔记本购买,37%为线下购买。

l  67%的人会通过平板电脑进行产品研究,其中15%的人通过手机购买,41%的人通过平板购买,28%的人通过笔记本购买,33%的人在商店里购买。

l  74%的人通过笔记本研究产品,之后16%的人会用手机购买,21%的人会用平板购买,52%的人会继续在笔记本购买,37%的人会在商店购买。

l  60%的人会在商店里研究产品,之后有19%的人会通过手机购买产品,18%的人通过平板电脑购买,29%的人通过笔记本购买,57%的人会在商店直接购买。

 

 

手机堪比贴身购物顾问

 

"你会在商店里使用手机以增强你的购买体验吗?"问到这个问题时,2012年64%的人回答"yes",2013年增长至80%。在如何在商店内配合使用移动设备的研究中,59%的人用来对比商品,48%的人用来搜索优惠券,47%的人用来搜索产品说明,29%的人用来搜集额外的产品信息,25%的人用来搜索朋友评价,23%的人选择在移动端购买,而不是商店。36%的购买者会在逛商店的同时通过手机搜索其他的商店位置。52%的平板电脑用户坚持用平板电脑购买,而不是pc电脑。72%的平板电脑使用者每周都会通过自己的平板购买商品,与pc电脑比,平板电脑用户的会高出50%的花费,五年内,将要一半的手机用户将会充分利用手机的移动钱包功能。

 

 

APP应用领跑移动端内容营销

目前,企业在移动终端的内容广告主要是四个渠道,分别是APP、移动搜索、商品网站、视频网站等,其中最被用户接受的为APP何搜索引擎。54%通过app,40%通过搜索引擎,27%通过零售网站,23%通过视频网站。

 

 

针对移动端的内容营销是否会对用户的购买行为产生影响的研究发现:75%的终端用户认为对新事物的认知有影响,45%人认为对商店内的购买行为有影响,46%的人认为对通过移动设备购买行为有影响。也就是说通过手机终端的内容宣传,无论是在对新产品感知还是对新产品在线上和线下的购买结果都有直接的影响。

 

 

目前,移动端的内容营销发展最成熟的区域为北美和亚洲(包含太平洋和日本),当然,移动端的内容营销是否是一种比较持久的盈利模式还值得探讨,从目前的数据来看,移动广告的营收呈逐年上升趋势。以亚洲为例,与2014年比,2013年的总营收增长超过了13%,涨势可谓迅猛。

 

 

移动广告在全球不同区域的营收情况(百万美元)






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