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在线教育:未来五年增至500亿元/年


       2014年在线教育行业之火爆,出乎人之意料。现在连很多局外人,都知道"在线教育很火",吕森林老师周末去推拿店,连推拿师傅都知道在线教育,因为他听很多投资人说要准备投在线教育。

       一个行业火到如此程度,说明真是火得"一塌糊涂"。各地频现在线教育各种论坛,也足以说明其火爆程度,行业报道频频迭出。在线教育颇有复现前几年团购网站"千团大战"的意味。

       不过对初入行的投资和创业者来说,在线教育是否是一个金矿?行业规模有多大?发展速度如何?会不会重蹈团购网站的覆辙?这些都是需要投资者和创业者需要了解的。本文就是为解决此问题而写,希望对创业者和投资进有所裨益。

 

       一、未来五年在线教育行业增幅预测

       在线教育已经成为当前互联网经济的热点领域。百度不遗余力开发在线教育平台,网易有道更是宣称"不计成本"进军在线教育,在线教育突飞猛进是必然的事情。

       然而在线教育也是一个非常细分的领域,据吕森林老师以往的文章来看,当前在线教育的市场规模在130亿元左右。根据各细分领域自身发展的特点以及发展程度,他对各细分领域的年复合增长率进行了预测(见下表),得到未来五年在线教育的平均年复合增长率在38.6%左右,行业规模将达到每年500亿元。


 

      对于预测模型依据何来?这是吕森林老师根据十多年从事在线教育的经验,从收集到的各类信息经过观察和推论而得。需要说明的是这里尚未把教育信息化行业计算计入。另外由于互联网历来是高风险的领域,因此本数值谨供投资者和创业者参考。
 
 
        二、各细分领域如何赚钱?
      
       吕森林老师尤其看好以下几个领域:学前领域、职业技能教育、语言学习类、基础教育、平台及工具等。高等教育也看好,但是从业门坎较高,因此对于没有行业资源的创业者来说只能是望洋兴叹,所以不仅需要的是投资,而且也需要深厚的行业资源优势。
 
       对于创业者和投资者来说,因为从事的都是非常具体的细分领域,各细分领域之间相互关联度很低,所以投资者和创业者更需要关注的是自己从事领域的发展规模、速度、竞争分析等。
       
       1、  学前教育领域:产品免费、靠渠道赚钱
 
       学前在线教育,实际上对庞大的出版和音像制品市场规模来说,现有数亿的市场规模非常小。显然因为家长不会让孩子在网上学习,但是这个行业值得看好。
 
       为什么这么看?原因是虽然家长不会让孩子在网上学习,但是已经松动的计划生育政策,使中国重新进入人口红利时代。而现在生活在网络时代的80后已经成为父母,这些父母习惯于网上购物和移动设备,在育儿上会习惯于在网上和移动端进行,购买书籍、衣饰、玩具等,这些有非常大的市场。实际上在线教育已经完全成为线下活动的入口。在国内宝宝巴士(BabyBus)已经拥有非常大的装机量,通过在App内置广告、品牌合作推广等。
 
       儿童App的赢利之道不在于App自身,而在于庞大的用户群体,而这个群体又是消费需求和消费能力很强的群,因此笔者预测其市场发展速度会高达50%。当然这种商业模式的难度是如何做大用户基数和保持领先水平,因此5000万以上投资规模还是需要的,500万元以下的小投资则难以有所作为。
     
       2、  职业技能教育:借大势赚钱
 
       国家教育部近日消息称,高考将推出技能型和学术型两种模式,全国600多所地方本科院校将逐步转型做现代职业教育。同时今年的《政府工作报告》提出,加快构建以就业为导向的现代职业教育体系,为办好职业教育指明方向。
 
       职业技能教育是借大势赚钱的行业。2008年就上市的东大正保近几年财报看好。环球职业网校近几年环球职业教育在线收入猛增,收入来源均是在线职业教育,可见在线职业教育发展潜力巨大。教育行业知名投资方IDG的李丰也认为职业教育前景看好。
 
       专注于建工和财经领域的职业教育机构学尔森集团于2014年3月宣布获得中信A轮亿元融资,将进一步发展其"建工教育在线"的网络教育服务;2014年4月,中国IT培训机构达内科技向美国SEC公开递交IPO申请,已在纳斯达克上市,交易代码TEDU,计划最多融资1亿美元。
 
       这些利好消息表明,运用在线教育技术,培养职业技能,将是一个刚性需求。因此职业技能教育是借大势赚钱的行业。
       
       3、  语言学习:靠方便快捷赚钱
 
       网络在线学习一直没有成为语言学习的主流,如今在上海等地可以随意看到VIPABC和沪江网的广告。笔者认为,在线教育发展的最大瓶颈,并不在技术,而是在学习者自身上,因此需要大量的金钱来培训市场,现在已经有这些企业来培育市场。
 
       另一方面,语言学习作为需要反复重复才能掌握的技能,其本身难度同数学等复杂学科相比并不大,因此特别适合能够反复观看的在线教育和移动学习。而语言培训又是一个长期以来成熟的千亿规模的学习领域,因此其高达50%的增长率是在情理之中的。
       
       4、平台和工具企业:靠技术服务赚钱
 
       平台和技术服务提供商,指的是提供直播教学平台、录播在线学习平台等企业,如能力天空、传课网、多贝网、YY教育、1号教室、CC视频等企业。这些企业以提供在线教育平台和服务为主要商业模式。现在连百度和淘宝同学都提供了直播服务。
 
       因为当前在线教育非常火热,传统培训机构纷纷试水在线教育,首先要实现的就是直播、录播、考试等在线教学服务功能,因此这类企业将会很快发展。
       
       5、基础教育:靠内容和渠道赚钱
 
       对于中小学领域而言,体制外的在线教育市场规模有限,主要为北京四中网校、101网校、简单学习网等传统中小学网校,其市场增量较为有限。然而在学校体制之内,有大量的对内容资源的需求,比如中学学科网、梯子网、菁优网等,亦产生很多需求,因此基础教育主要是靠内容和渠道赚钱。
     
        6、高等学历教育:靠学历赚钱
 
       高等教育其实是非常大的一块市场,只是行业背景很强。在当前中国教育还以学历证书为主导的情况下,MOOC如果不与学历证书挂钩,只能会流于形式。如果谁有深厚的高等教育行业背景,谁就能分得大蛋糕。
 
       三、在线教育会不会重蹈团购覆辙?
 
       在线教育会不会进入当年团购网站大战的覆辙?在线教育已经有上百亿元的市场规模,在当前教育培训行业正与互联网全面接轨的时代,在线教育必然会取得辉煌的成就,因为它并不是一个无中生有的行业,未来3-5年将会出现一批上市公司。
 
       但是当前在线教育投资的确有一些非理性、盲目跟随的现象。比如一些在线教育的新入行者,往往没有选择正确的定位,一开始并没有把行业细分领域搞清,就盲目上马。这样的例子有粉笔网(转型做猿题库)、91外教网(转型做K12)等。据好未来战略研究部的统计,已有8%的在线教育项目转型或死亡,这说明在线教育项目还存在盲目跟随的特点。





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