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企业学习平台如何借势推广拉新?
发表时间:2023-10-25 来源:小鼎君 873阅读

企业学习平台上线借势推广的策略源于“借势营销”的方法。百度百科中将借势营销的解释为:借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

那么,在企业的环境中开展在线学习拉新时,能够借助的势能一般可分成外部热点和内部事件两个方面。

企业学习平台如何借势推广拉新?-问鼎云学习.jpg


外部方面可以借时事热点、节日庆典以及一些特殊的节点来做平台的宣传,比如疫情、教师节都是比较有代表性的外部热点示例。


例如之前某家企业的企业学习平台准备上线时,恰好遇到iPhone 7发布的消息在营销,当时引起了较多关注。于是他们的运营人员就借助了人们对iPhone 7发布非常关注的点拟了平台上线预热宣传推文的标题。

内部方面可以借助学习项目、组织战略培训、独家赛事之类的内部事件来渗透和嵌入性的推广企业学习平台


例如小米的企业学习平台在上线之际,全流程、游戏化的支持了新员工培训项目“繁星计划”的举办,并借助该学习项目的宣传吸引用户登录使用平台。


再如企业学习平台上线前期,通过举办微课大赛为平台沉淀出内容资源,同时也让参赛选手们率先体验企业培训平台,为平台培养帮助企业培训平台推广的种子用户。接着在微课评选投票时使用平台开展,不仅让参赛选手们拉人来到平台上为他们的作品投票,还通过对微课大赛作品的宣传吸引用户登录企业培训平台学习,借助大赛的实施为平台拉新。

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