报告:6.3亿网民的行为习惯与消费进化

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编者按

移动互联时代的到来已成为共识,各行各业争相在移动端跑马圈地,你还在怀疑这个时代?那就来看看移动时代到底发展到了什么程度吧。

  

     移动大时代


  综合来看,PC端互联网规模及营销市场规模近年来呈稳步增长势态,但增长速度在逐年下降,而移动互联网市场规模仍保持高速增长,预计今年还将保持40-50%的增长速度。

  移动互联网用户平均每天启动APP时长达116分钟,接近2个小时,经常使用1-5个APP的用户占比47.2%。

  三线城市呈现出巨大的市场潜力,IOS设备与安卓设备的活跃量,在三级城市及以下均反超一、二线城市,中国有近62%的活跃设备在三线及以下城市,接近北、上、广、深4个一线城市活跃设备总量的四倍。

  移动用户最爱夜间进行分享,95后比其他年龄段分享更为热衷,游戏成为用户最喜欢分享的内容占比31.3%,接下来是摄影/音乐/视频占19.6%,生活内容占17.1%。


  品牌变革


  数字营销支出占广告主总体营销支出的比例增大,50%的广告主表示这一比例在40%以上,其中8.06%的广告主表示这一比例占到总体预算的70%以上。

  微信成为广告投放大热门,最近一年,66.13%的广告主选择了微信进行广告投放,高居首位。搜索引擎仍是广告主的重要战场。微博和视频网站成为常规投放选择。


  消费者进化


  相比70后/80后,逐渐成为消费主力的90后拥有完全多元化、个性化的兴趣标签。

  一二三线城市的消费差距在逐步减小,“汽车”成为消费者最敢兴趣的关键字。


  以下是PPT的具体内容:


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