由“罗辑思维”引发的关于移动学习的思考

12.jpg


6 月 17 日,星期三,《罗辑思维》语音分享的 60 秒内容如下:


"有一次我在厕所里看到一个金融产品的广告,我心里想坏事了,这个产品有麻烦了啊。为啥?很多人都以为做广告嘛!只要产品信息能够传播出去,剩下的就是算覆盖人数啊、转化率啊等等,就是个纯粹的数学问题,没有好处至少也没有坏处。这么想其实忽略了两个重要的问题啊!第一,可信的程度决定了产品的再传播效果,你想啊!一个在厕所里看到的金融产品对他的可信程度是加分呢还是减分呢?第二呢,品牌传播的本质不是你说了什么?而是你和什么东西在一起啊?当一个金融产品是和上厕所的体验同时被记住的,那品牌多少就会搭带上一些别的东西哦?... ... "


斗胆对罗老师的观点概括一下:" 厕所里看到的广告是不会被信任的,对品牌的传播是减分的。" 也就是说,广告出现的场景对品牌的传播以及用户对品牌的联想非常重要。但有意思的是,当时我听这段录音正是坐在马桶上的,我就是在厕所里听罗辑思维的。而且毫不恭维的说我很喜欢听罗辑思维,并且基本上都是在马桶上听的,但我也不会认为他的品牌不好,也无所谓加分减分的体验与感觉。


无意调侃罗老师,而是通过此事我产生了两点疑问


1、移动互联网时代碎片化学习,包括视频,音频,视频等形式表达出来的内容是不是真实的?有益的?


2、移动终端上碎片化的学习应该具备怎样的态度与方法,会让学习变得更加有效,让自己得到更好的提升?


带着这两个问题,作了如下思考:


一、移动互联网时代,碎片化阅读与学习已成主流


著名学者马未都老先生感叹 " 现在的人阅读的面比古人丰富了,但未必记得住,用得着,容易忘,容易丢,没有古人会读书 ",很有道理,现象如此,但又是大势所趋,这与时代发展,社会环境变化不无关系,移动互联网的发展,几乎人手一部智能手机,每个人每时每刻都能获取大量图文、音频、视频等形式的资讯。而很难去捧着一门名著甚至是一本书,好好的从头读到尾了,而一些小众的书籍与刊物更是渐渐被读者淡忘,记得当年学生年代喜欢看《读者》《小小说》《微型小说选刊》《参考消息》等,现在应该是很少有人问津了。取而代之的是人们习惯于快速的从网络上获取查询信息,碎片化的学习点滴知识。放眼整个大环境,传媒媒体在衰落中转型,数字新媒体正在兴起。


据艾瑞研究表明:截止 2014 年 12 月移动阅读行业 App 月度覆盖人数近 1.7 亿人。2014 年微信用户每天阅读的文章数量调研,42% 的用户每天阅读 5 篇或 5 篇以上的文章,人均阅读 6 篇文章。整个社会随着移动互联网的发展,已进入了一个全民移动阅读的时代。


二、碎片化阅读与学习,知识量必然丰富,获取必然便捷,但也存在一些问题


这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。人都是渴望快速成功的,人在追求真理的道路上都是希望走捷径的。 而碎片的知识吸收往往缺乏系统性和深度,甚至有些知识与数字缺乏真实性。


举个例子,现在很多讲创业者的故事与案例,都是先讲苦得怎么样,倒霉得不行了,后来是如何过五关斩六将如何坚持才走向成功的,但这个故事里一般不会写他也曾背信弃义过,他是如何吃嗟来之食的,他的成功其实也是躺在无数兄弟牺牲的基础上的,他也不会说他其实现在是不赚钱的,而且内部有很多问题。


如果不去研究求证,盲目相信,创业者天天靠这些资讯去指导自己的工作与创业,往往会陷入困惑,因为大多数这类文章有包装炸作嫌疑,真正的创业者做事的人往往很少出来讲故事,也没有时间讲。


这是因为,一方面,媒体喜欢成功的故事,因为只有成功才能吸引眼球,这也是人们热衷于去看财经管理政商类的文章与书,而小众的如纪实文学、古典名著等,就很少有人再热衷去看去学习了。另一方面,市场热钱也多,一般被投资的创业者都会被包装成一个可传播的故事。我不是说他们没能力,而是说通过包装后去传播片面的信息,容易让人误解和被人片面的模仿与学习。


三、以上这些问题到底是不是个问题,要不要这么纠结、深挖事情的本质与背后的东西,是不是太教条化了?


360 创始人周鸿袆在一次演讲时也说到,关于互联网思维等等很多培训,其实都是骗人的,都是马后炮式的总结。如果每个专家都能说出怎么成功的做营销,成功的做产品,怎么成功的转型,那他就不需要出来讲,不需要写文章了,直接做企业就行了,一堂课一百万也不为过。可往往人们都喜欢去找捷径,希望能找到真理一般的答案,这个很要命,人们都喜欢看一些直接的答案,他说他平时为了增点粉,也会在微博上写出 1、2、3、4、5 式的观点,发现这种传播很快。而我认识的一位自媒体大 V 当初开始做自媒体时,也是通过这种总结式的东西增加了很多东西,也是这种做法。


所以,要不要去纠结别人说的对与不对?好与不好?对自己有没有用?主要看对你的作用与以及你的目标了,如果你抱着看娱乐新闻的态度那就作为消遣好了,如果你希望获取知识,甚至是希望学到方法,甚至在心灵上需要找到依靠,那么就不一样了,若没有良好的心态,没有丰富的知识储备或者批判的思考习惯,就容易相信甚至容易被误导。


四、移动互联网时代碎片化学习需要什么样的态度与方法?


1、养成良好的阅读和学习习惯。我觉得移动互联网时代最好的就是你可以利用你碎片化的时间,让时间变得更高效不浪费,而不是让你将本来拥有的整片的时间结果给碎片化了,那叫分心,得不偿失。


2、大量阅读是基础,但必须要有你擅长且深度阅读甚至研究的领域。即 " 阅读宽度一公里,不能处处深度一厘米 "


3、以开放心态去看待问题,但以批判精神去研究问题。要有自己的独立思考与见解,而且要有行动去延伸阅读,补充求证,这样就会不断的进步。即要有 " 追本溯源 " 的意识与能力。


4、向比你优秀的人学习。我体会到移动社交的好处就是加了很多牛人,他们分享的文章及评论我都会认真对待,你就会知道他们在看什么?思考什么?见解是怎样的?这就相当于跟一个师傅在学习,是件挺好的事。


5、核心观点学会记笔记,收藏,整理,加工,变成自己的。当你面对同一个问题如果看到多篇文章时,你会不断的加深理解,不同角度去看这个问题,尤其最有意思的是碰到不同意见和见解的文章,因为你平时关注了,收藏了,思考过,你就有产生矛盾点,如果通过你自己的查证,研究,阅读解开了这个结,那么这个知识就是你的。你在这个点上就比其它人深刻些。


6、多看原著,行业有成就的人写的代表作。因为一般代表作都是他多少年总结的经验智慧结晶,你能通过一本书学到别人一生摸爬滚打总结的东西,岂不三生有幸。看人物访谈视频,通过访谈或现场提问,可以看一个的思考方式与对临时性问题的解答与见解,我个人是很享受这个学习过程。


7、一条评论、一篇文章、一次对话、一次演讲、一门课程、一本书。这纯粹个人在培训行业的感悟,将感兴趣的文章与知识,转发朋友圈加条评论,进一步就是能够找个点写一篇文章,再一步能否有机会跟别人口头讲解与分享交流。比这些再牛逼的方式就是出一本书,或开发一门课程可以有机会演讲及培训别人,最终就是行业权威或指导商业上的成功了。


五、反求诸已,针对本文开头的矛盾问题,个人觉得进行如下思考与行动,这就是一次学习过程,对个人很有帮助,作为案例分享。


1、首先,持怀疑态度,大胆假设。


2、再次,小心求证,我思考、发散、收集、阅读尝试写了这篇文章。


3、同时,针对罗老师关于品牌的问题,又延伸阅读了相关的知识性资料。如:


A、关于品牌建设逐步深化有:品牌广度、品牌吸引力、个性契合度、品牌依恋等。

B、罗老师说的是品牌传播,我说的是产品体验。罗老师指的是广告初次爆光,而我是老用户在使用产品。还是有差异的,不能简单的对比。

C、罗老师 60 秒的内容为什么那么多人包括我喜欢听,而且容易上瘾,应该具备怎样的内容和叙事结构才能这样吸引人呢?

D、罗老师的社群别人能学习吗?

……


再深入思考下去,觉得这是要疯的节奏。所以,适可而止,学海无涯,回头是岸


古人谈读书有三种境界:趋利,即获取能力保障生存与取得经济收益。趋名,即在某领域建立声望。趋静,追求内心的和谐与平静,达到超然状态。在移动互联网时代,每个人都在学习成长的路上,希望每个人都能在碎片化的阅读与学习中找到适合自己的方法,在生活、职场、事业上 " 名 "" 利 " 双收。


2015移动学习峰会将于8月28-29日在深圳举行,敬请关注!


↓↓↓


峰会促销-665-300-移动学习前沿首页焦点图及文章底部.png



©版权申明:凡作者标为“移动学习前沿”的文章,均为前沿网站编辑组原创,欢迎查看!
转载请注明出处-来自“问鼎云学习”!