线教育创业者偏爱O2O 传统机构线上谋变

 

  图谋A股上市的沪江网将开办首个线下体验中心,加上此前同样热衷线下开店的好学教育等,在线教育机构在O2O方面的尝试更加清晰。另外,如新东方、好未来、学大等传统教育机构,在提及在线教育时,发言必称O2O,尽管整个在线教育行业目前尚未找到清晰的商业模式,但O2O却被业内认为是最靠谱的模式。

 

  在线教育试水线下店

 

  上周,国内用户量最多的在线教育机构沪江网宣布,最快将于明年启动A股上市计划。为了在资本市场上讲出一个好故事,沪江网目前正着手一系列变革,包括大笔引进风险资本、进行股份制改革、与教育大佬跨界合作等,作为这些变革中的一部分,沪江网的首家线下体验中心也将于7月正式开放。

 

  据了解,沪江网首家线下体验中心将涵盖K12、外语、职场、兴趣等学习领域,同时融合沪江网的开心词场、沪江听力酷等产品。体验中心除了推广在线学习方式外,还将不定期举办与学习相关的线下活动。据沪江网副总裁徐华透露,一旦该体验中心的效果得以验证,将会向上海及全国普及。

 

  事实上,在线教育机构以O2O的方式来开展线下体验店,沪江网并不是第一个吃螃蟹者,此前华图教育旗下的好学教育网便是最早尝试者之一。好学教育网总经理肖松柏告诉北京商报记者,线下体验店采取加盟模式,其主要任务是服务本地学生,例如产品宣传、销售课程、组织模考、辅助教学等。目前,好学教育旗下的加盟店已达60多个。

 

  传统机构从线上突围

 

  O2O的全称是Online To Offline(线上到线下),如果说在线教育创业者的O2O战略是一个正向过程,那么一些传统教育机构在尝试O2O时,则是由线下到线上的逆行。

 

  在这方面,做得比较成功的是两个多月前刚刚赴美上市的达内科技。达内科技最早是做线下IT培训的,传统模式下每名讲师能教授的学生数量有限,而且IT培训还面临着优秀讲师资源匮乏的难题,为此,达内科技从2006年开始实行远程教学模式,即数百名学生聚集在线下学习中心,由讲师负责直播授课,同时线下学习顾问负责答疑、监督。达内科技副总裁孙莹此前在接受北京商报记者采访时透露,截至目前,达内科技仅有76名讲师,而这些讲师要负责每年五六万名学生的教学任务。如此一来,以O2O为主的混合教学模式便解决了师生分配难题。

 

  在线教育的火热也吸引了如新东方、好未来、学大教育等传统大佬的涉足,而O2O战略均在它们的布局中占据着重要地位。例如学大教育今年高调推出e学大在线学习系统便主打O2O概念,e学大的主要功能有在线测评、数据化分析、整合碎片化学习时间等,同时e学大也应用于全国的数百家线下教学中心。

 

  O2O模式被指最靠谱

 

  在谈到在线教育从业者为何热衷于O2O模式时,学大教育CEO金鑫认为,在互联网风暴下,目前教育辅导行业面临洗牌,未来将会有一大批未转型的教育机构面临窘境,将失去生存机会直至消失,因此,转型线上是教育机构的大势所趋;但是,纯粹的在线式教育模式并不具有普遍适用性,因此线上线下相结合的O2O模式付诸起来更为靠谱。

 

  尽管目前整个在线教育行业尚未找到清晰的商业模式,但在众多从业者看来,O2O却被认为是最靠谱的模式,并且它也在以各种途径被创业者所试探着。据此前中国经济网与移动学习资讯网联合发布的《在线教育前景与热点分析报告》显示,O2O是未来最被看好的商业模式(占比67.26%),远高于排在后两位的B2B2C(43.36%)模式和B2C模式(38.94%)。

 

  值得一提的是,上月本报曾以《新东方如何布局在线教育》为题,报道了新东方于在线教育的三大布局:新东方在线扛改革大旗,打通线下资源走O2O,与互联网巨头跨界合作。报道后被前新东方人士撰文评论,认为一、三两种布局均存在诸多问题,只有O2O最靠谱。



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