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入华两年的Coursera,将如何打动更多中国学习者?


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在4月的第一周,Coursera的CEO Rick Levin来华,3天之内拜访了包括果壳网、新东方、好未来、课程格子在内的多家教育相关公司,发布了与其中三家公司的重要合作,这不禁让人直呼“Rick好忙!”


这一连串的合作和消息让人能看出Coursera在中国加速拓展市场的决心和野心,这其中有三个重要的关键词——全球化,职业教育,本土合作。


全球化——“引进来”和“带出去”


事实上,全世界最早的中文MOOC,就是在Coursera上开设的。早在2013年,作为进入中国的第一步尝试,Coursera邀请台湾大学的叶丙成和吕世浩老师,在Coursera平台上开设《概率》和《中国古代历史与人物--秦始皇》两门国语课程。这两门课迅速积累了大量学习者,同时也让Coursera感受到了中国这个东方市场的潜力。从2013至今,已经有7所中国院校在Coursera上开设在线课程,这个数字还在不断增加。


如果说2013年是中国的MOOC元年,2014年则是中国本土MOOC力量觉醒的一年。由本土多所大学、互联网公司创立的在线课程平台也纷纷崛起,有的迅速圈定海量在线课程,有的和外国巨头密切合作走精品路线。


本土力量的快速增强,既让越来越多的人开始了解MOOC从而了解Coursera,但这也给Coursera带来了挑战:如何将自己全球第一的品牌力量在潜力巨大的中国市场也得以延伸?如何应对来自本土MOOC力量的竞争?


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Coursera的答案很简单:全球化。


全球化包括两部分:“引进来”和“带出去”。“引进来”即是把来自全球100多所顶尖大学的精选课程呈现到中国学习者的面前,部分课程配以中文版本;而“带出去”则是是指通过Coursera的全球网络,将最优质的中国课程带向全球市场,帮助高校在全球建立品牌影响力。


以北京大学《艺术史》这门课为例,资料显示,参与这门课的学习者中有19.1%来自亚洲以外地区,其中10.7% 来自美国。这一现象表明,Coursera的中文本土课程不仅受到中国国内学生的欢迎,还深受海外学习者关注。


职场教育——做未来的职业技能补给站


2014年下半年,刚上任不久的Coursera CEO Rick Levin曾在接受CCTV采访时表示,在中国,每年都会出现大量的职业技能还不能满足工作需求的大学毕业生,而Coursera为受过高等教育的人准备了非常多的技能培训课程,希望能帮助他们更好地步入职场。


在中国,Coursera和果壳网合作共同将Capstone project(毕业项目)在本土落地,邀请中国知名企业共同开发基于现有课程的实践项目——“MOOC行动”。“MOOC行动”主要将MOOC和职业教育以及就业结合,激励中国的学习者更好地完成和巩固在Coursera平台上学到的知识技能,同时为企业选拔人才提供了新的有力模式。


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此前,果壳网MOOC学院曾通过邀请万科、百度、联合国人口基金、阿克苏诺贝尔等知名企业和机构设立MOOC奖学金,吸引企业认识并了解MOOC对于企业在筛选人才、传播品牌理念方面所具有的价值。


本土合作——资源互补


如果说开设中文课、和国内院校的合作是Coursera本土化的落脚石;邀请中国企业参与MOOC教学、认识MOOC的职场价值,是本土化的创新之举;那么支撑起Coursera在中国快速发展的一个核心战略,即是和多家国内拥有一定用户基础的教育公司进行多层次的合作。


Coursera与果壳网的合作除了MOOC项目外,还在其他方面展开了合作:双方联合孵化的“MOOC校园大使”计划已经在全国近40所高校中,支持了过百场MOOC校园活动;自2013年开始,Coursera与发起于MOOC学院社区内的翻译志愿者组织——教育无边界字幕组合作,译制部分热门课程,并为课程视频制作中文字幕;双方基于视频资源、社区UGC的进一步的产品结合也将在不远的未来和用户见面。


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网易是Coursera在中国的另一个战略合作伙伴,从2013年10月开始为Coursera上的部分课程提供在中国区域的视频托管服务,方便中国学习者流畅地观看课程视频。2014年起,Coursera与沪江网合作,在沪江社区上设立Coursera学习社团,并通过CCTalk学习平台先后三次开展直播互动活动,让中国的学习者与Coursera员工或教授进行即时性交流。


2015年,Coursera的合作名单上新增了两名合作伙伴:课程格子和新东方。现在,中国的学习者可以在课程格子的课程表App中添加来自Coursera的在线课程,安排在线学习时间。


对此,Coursera亚太区业务负责人Eli Bildner表示:


“Coursera的愿景,是让学习者随时随地能学到全球最好的教育资源。为了在中国实现这个愿景,我们需要同深受中国学习者喜爱的产品进行深入合作。我们和网易公开课、果壳网以及课程格子等企业的合作都是基于这个理念。”


Coursera热衷于更好地了解中国市场,在与国内本土企业合作时尤为注重资源互补。“我们的合作伙伴与我们有着相似的价值观。其中我们最为看重的一点,是‘learner first’,即将学习者置于首位,这也是我们始终不变的使命”,中国区市场发展代表Alvin Lee说,“果壳与我们有着相同的DNA,将学习者在其平台上的社区体验置于极为重要的位置。我们也很喜欢果壳风趣幽默的个性文化,很多有趣的人基于他们所热爱的科技事业,为一个共同的目标一起努力。”


Alvin Lee是2014年底Coursera在中国招聘的第一名员工,他毕业于耶鲁大学,曾为新加坡总理、副总理和贸易部长的演讲稿起草人之一。目前,Coursera已在中国设立办公室,这个信号无疑在告诉中国的学习者、高校和企业们:Coursera不仅来了,并且要在中国站稳脚跟。

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