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报告显示:移动学习市场空间亟待挖掘


伴随互联网渗透率逐步提高和教育趋 势的转变,在线教育市场在中国进入高速发展时期。根据相关调查,2013年我国网民近30%使用过在线教育产品,市场空间巨大。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速。预计到2017年,我国在线教育市场规模将会突破1600亿元。


目前来说,在线教育用户付费习惯还在培养中,虽然市场基础已经存在,但是消费习惯还远远没有形成。2014年搜狐教育消费者调查发现,6成多(63%)的网友每年用于在线学习的花费是500元以下,而花费1000元以上的网友仅占2成。以目前趋势来看,形成有规模的在线教育消费市场还需时日。




从在线学习的工具来看,用电脑/笔记本的网友依然占据绝大部分(79%),虽然手机和Pad分别不到1成,但近两年各种便捷的学习App的快速发展,都表明移动互联网将会成为未来在线学习的主要手段之一。在线学习已经满足于PC端,谁能占领更多的移动端市场,谁就能占领未来用户的更多学习时间。





2014年搜狐教育年度消费者调查报告显示,42%的人每天在线学习时间不超过半小时,学习时间超过2小时的人只占到11%。


调查结果还表明,使用在线平台完成全部课程的学员不到两成(16%),这在某种程度上反映了当前网络学习还未成为用户必须,互联网也未成为学习的主要手段,虽然未来在线教育的机会很多,但当下还只是“看起来很美”。




从课程类型来看,外语学习、考试认证、兴趣爱好、职场提升、IT类的课程相比其他课程更受网友欢迎。从数据来看,现阶段用户在线学习的需求,驱动力主要来源于兴趣和职业需要。这才是刚需。虽然现在主要的方向是IT培训和各种职业技能考试,但是未来的发展必然会百花齐放。





——本文摘自《2014年中国教育行业白皮书》


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