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“少年不可欺”事件对移动学习内容运营的启发


近日,一篇名为《少年不可欺》的文章火爆网络。文章发布者NIKO称,优酷、陌陌窃取其运用气象气球捆绑相机的方式拍摄地球的创意,在未经许可的情况下将其拍摄成商业广告短片。该短片中使用了其团队拍摄的地球照片素材,而短片标题《追气球的熊孩子》也抄袭了其此前发表在网上的作品标题。

 

一时间,“少年不可欺”;事件闹得沸沸扬扬,对于指责,陌陌发表声明表示已停止推广涉嫌抄袭的视频,优酷则称已经撤下了该视频。在事件成为关注焦点的同时,内容传播问题被推上了风口浪尖。为此,作为内容运营者的我们,需要冷静下来反思:为什么会出现诸多内容版权纷争问题?作为内容运营者,我们又该坚守哪些原则?采取哪些应对举措?

 

>>>内容运营问题反思:

 

1、互联网时代的“复制粘贴”风气养成

 

在互联网时代,原创内容需要花大力气去策划撰写,而复制粘贴只需要几分钟,省事省力省心。然而,当复制粘贴成为常态之后,各种侵犯著作权的行为时有发生,比如一些网站转载外站文章,从来不表明出处;微信订阅号的大量内容,基本雷同。当复制粘贴越来越普遍化,人们也就越来越麻木了。这样导致的结果是,对于内容的源出处,傻傻分不清楚,导致版权信息混乱。

 

2、原创内容界限模糊,运营者版权意识不高

 

在“少年不可欺”事件中,有人感叹:这种拍摄方式早在国外就出现过,不算原创,也觉得孩子很较真;也有人发出:“中年可以欺、老年可以欺”的无奈与叹息。这只能说明:当下,原创内容界限模糊,运营者的原创版权意识明显欠缺。此外,在版权维护的问题上,我们会去权衡成本与收益,即使被侵权后,我们也只是苦笑一声,或是嘀咕几句,完全没有足够精力去维权。于是原创版权也就被淡化,成了习惯于去接受和无视的事情。

 

>>>平台内容运营的几点思考

 

移动学习前沿小编以问鼎云学习内容运营团队的实践经验为切入点,总结了移动学习平台内容运营的几点思考。除了简单的复制粘贴之外,我们还可以从哪些渠道生成优质内容?以下几点做法,或许是一些突破口。如有不妥之处,还望业内人士指正。

 

1、坚守质量,让PGC不可取代

 

在信息爆炸时代,精品内容成为运营者瞄准的目标,特别是在专业领域,有深度的研究报告分析、前瞻性的行业趋势分析等内容,成为趋之若骛的目标。显然,PGC是稀缺的,由于内容的生产是需要大量时间、人力和资源成本,无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站,还是以互动服务见长的社区、社交站点,都努力争取更多的PGC。

 

回味少年指责优酷的几句话:“不论面对什么,想法与创意永远是需要得到尊重与保护的。如果一个时代的少年,都因为有这样的抄袭和任意窃取存在,而不敢于创作,还有谁敢来为这个时代去创造、去担当?”;坚守内容质量,尊重原创版权,也将成为平台内容运营的基本准则。

 

对企业而言,通用课程内容已不再是稀缺资源,而内部知识将成为高质量原创内容的重要来源。问鼎云学习平台内容运营团队充分挖掘企业培训案例,让每个部门的分享成果沉淀,并定期总结成原创经典案例,坚持PGC的同时,也起到了良好的推广传播宣传效果。

 

PGC成果汇编成《鼎藏》系列书籍

 

2、坚持原创,让UGC坚持到底

 

当前,大多数平台内容都由运营者自主上传,用户自主分享的行为很少,这不仅会导致平台原创量不足,还会使得平台活跃度不高。与此同时,一味由运营者撰写原创内容并上传,将会导致其任务过多、压力过大。在web2.0时代,让每一个用户都生成自己的内容,那么原创内容会飞速增长,形成一个多、广、专的局面,对知识的积累和传播起到重要作用。

 

为了充分发挥UGC的优势,问鼎云学习平台自主研发一套WE课件工具,倡导在人人为师的时代,每一位用户都可以分享知识成果与心得。WE课件工具不仅能够让学员积极贡献知识成果,也使得企业内部知识快速搬到学习系统上。这种采用填空式开发的WE课件工具,所见即所得,同时兼具PPT转换、三分屏课件制作与电子书功能,兼容多种素材,让UGC变得更有价值。

 

WE课件工具

 

3、线上线下互动,让O2O成为一大特色

 

内容知识要盘活,还需要采用线上线下的举措,让线下资源进行有效的转化沉淀,并便于线上共享。《平台战略》指出:一个成功的平台不仅仅提供简单的渠道或中介服务,其精髓更是在于打造一个完善、成长潜能强大的“生态圈”;。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统,能有效激励多方群体之间互动,达成平台企业的愿景。

 

问鼎云学习内容运营充分结合培训班功能,将知识互动做足。自有的问答平台上,通过@专家、栏目分类等形式盘活内容,沉淀学习成果;定期设置“一站到底”“微课大赛”等知识等活动,用奖品激励学员不断学习。此外,线下培训班的学习作业也会经过编辑整理,做成精品课程内容定期上传,让内容知识运营也做到O2O。

 

 

O2O知识显性化沉淀

 

最后,需要提醒的是,在内容运营领域,错别字现象确实是一大恶疾。在互联网时代,伴随着“提笔忘字”现象出现的是,网站错别字一不留神就上榜。错别字就像内容的牛皮癣,让本身含金量高的内容,一下掉了几个档次。看似不起眼的小错误,轻则会造成阅读干扰,重则会影响到公司品牌形象,带来直接的财产损失。所以,内容运营者需要格外注意语言文字传播的细节,做到严谨而优雅。

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