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丁磊:别把不发威的移动互联网当病猫


网易凭新闻客户端抢"移动船票"

 

在拳头App之一的"网易新闻"客户端月活跃用户突破一亿后,丁磊对这一产品有了更多想法。

 

在最近上线的"网易新闻"4.0版本中,除了强化时下热门的个性化新闻推荐功能外,在生活服务和商业化方面都有野心勃勃的新尝试,借此登上移动互联网大船的野心昭然若揭。

 

丁磊监制:移动阅读的节奏

 

根据CNNIC最新数据显示,高达74.2%的手机网民阅读移动新闻,目前这一比例仍在稳步攀升。全民移动时代里,网易新闻作为最受欢迎的中文新闻客户端,在行业爆发式增长中成功吸引亿万高品质用户,月活跃用户过亿,1年内流量增长超300%。

 

网易新闻客户端此次版本升级,由网易CEO丁磊全面监制并提出"移动阅读节奏"概念,强调把握用户的阅读习惯,用户在不同时刻、不同场景下对阅读内容存在不一样的需求。

 

网易CEO丁磊表示,"我们深切了解,移动资讯产品应该更个性、更智能,网易新闻客户端要洞悉用户需求,在这个理念的指引下,4.0版本诞生了。"

 

网易移动互联网部总经理徐诗介绍说,网易新闻客户端4.0版本追求"千人千面",也就是为每一个独特用户,根据他们的喜好、阅读习惯进行智能定制和个性化推荐。

 

据了解,网易新闻4.0通过大数据分析得出典型用户的阅读节奏,在此基础上,顺应每个用户的阅读特点,通过更智能、更个性的推荐机制,关注用户在不同情境下的不同需求,帮助用户把碎片时间进行梳理,为每个用户打造专属的阅读节奏。

 

例如,早上6点多的时候,科技新闻的阅读时长是最长的;10点到14点时间,尤其是午间休息时间,时政需求特别大;接下来的17点到23点,即下班到晚上睡觉前这段时间,美女和休闲娱乐类点击量和停留时长上升得特别快。

 

徐诗指出,"网易新闻"区别于"今日头条"等搜索类新闻客户端之处,在于网易既有擅长做智能推荐的技术团队,也有擅长做原创内容的编辑,这样的双规并存新闻运作方式更符合中国用户的阅读习惯。

 

跟帖文化升级 口讲有凭

 

作为网易新闻的一大特色,网易的跟帖现象已经成为中国互联网空间的一大文化景观,受到大量网友的追捧。

 

在此次版本更新中,"跟帖"以及不再拘泥于文字形式,而是实现了多媒体化升级。新版中的语音跟贴,通过语音识别技术,为网友提供了畅快表达自己的新形式。

 

除了喜闻乐见的语音跟帖,吐槽神器"弹幕跟帖"也在视频栏目中诞生,用户发表的评论可以直接映射到视频当中,当然如果你觉得弹幕影响观看体验也可以直接关闭。

 

此外,在产品设计上,新版精简动效和线条,减少了视觉层次干扰,突出用户个人的使用数据,为产品提供更充沛的空间来承载内容,增强了用户的成就感和归属感。

 

网易的"跟帖"文化是其他任何一家新闻媒体所没有的用户生态,网易为了进一步扩大或者利用这一优势,引入了积分金币系统,以鼓励用户持续跟帖。

 

而随着积分金币系统的建立,网易新闻的商业化尾随而至--利用金币折价、后台大数据与大众点评、高德地图等进行对接精准推广导购、本地优惠服务,甚至开始利用金币奖励开始做应用分发。

 

引入O2O 连接本地生活服务

 

此次的4.0版本另一突出亮点是"本地宝"资讯服务平台,以资讯代入功能,引入第三方服务,为用户提供美食、活动、旅游、房产等线上优惠、线下服务,为线下商家直接导入客户和交易,形成线上互动、线下交易的闭环效应。目前,本地生活服务已首批覆盖北京、上海、广州、深圳等10个一线城市。

 

徐诗介绍说,"引入O2O服务功能是基于目前大体量用户的需求来做的决策,在推了300多个城市的本地民生服务之后,我们发现用户确实有吃喝玩乐的刚需,所以选择了一些优质的互联网合作伙伴,比如大众点评,订购服务、做酒店的,嵌入到本地生活频道里,把用户的信息需求和线上线下导流进行无缝结合。"

 

徐诗还透露,未来还会根据用户进一步地细分需求,引入更多内容分发、电商导流,甚至手游推发等的商业尝试,最终是否具有价值也是由用户自己决定。

 

"当然,我们肯定还是会继续专注于资讯服务,也会非常慎重地处理信息分发,不会让产品变得过重,而是贴合用户本身的需要做推荐。"徐诗说。

 

徐诗表示,就此下结论说,网易新闻客户端是另外一张移动互联网船票,可能"太沉重","因为现在网易在移动端的布局也是有六大领域,包括社交、娱乐、新闻等,相当于战队式的组合。"

 

丁磊则表示,"在目前的网络环境中,有很多人其实是在做高调的营销,但我想更重要的是把产品做好,做到超越用户的需求",不过,"别把不吭声的鳄鱼当壁虎"

 

此语一出,满座皆惊。

(本文转载自光芒网)






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