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在线教育的未来之路


     某公司研究部主管,对创新型工厂技术及未来方向有多年研究

 

  未来,传统的线下教育培育机构,必将进行转型提供线上服务,并很快会像电商一样普及,投资者、创业者要想在未来占有一席之地,必须要有清晰的定位,和创新出一个科学的切实可行的商业模型。

 

  2014年在线教育行业之火爆,颇有前几年团购网站"千团大战"的意味。在线教育是一个市场细分很细的领域,高等网络教育、在线职业培训、企业在线培训、在线语言类培训、平台及工具类服务提供商等。不过对初入行的投资者和创业者来说,在线教育是否是一个金矿?行业规模有多大?发展速度如何?这都是投资者和创业者需要判断的。

 

  移动应用将成"主导"

 

  对传统的学前教育领域来说,主要通过播放录像和阅读书籍等方法,歌谣、儿童故事和动画片几乎涵盖了大部分学习内容,但现在这种情况已发生转变。

 

  大多已为人父为人母的80后,习惯网上购物、使用移动设备,在育儿上善于通过网上和移动端进行,比如通过在线购买书籍、衣饰、玩具等,而销售这些的电商企业将迎来更大的市场。另一方面由于移动设备的广泛应用,移动APP市场变得越来越大,移动APP的互动性是传统音像和书籍无法比拟的。比如国内的儿童教育产品"宝宝巴士",专门针对学龄前儿童研发教育软件产品。它结合不同年龄段的早教要求,设计了启蒙站和探索站两个系列,通过寓教于乐的方式达到启蒙益智的目的。另一个专门针对识字的"悟空识别"应用,虽然年收费较高,但因实用性和利于互动的设计,也成为许多父母购买儿童学习应用的选择之一。

 

  在线教育时代,我们对教育的定位不能再陷入学习知识的氛围中。比如在美国,手机作为玩具的硬件部分,通过下载一个APP,便可模拟各种有趣的事物。比如把手机包裹在应用商提供的一个小熊样皮套中,手机屏幕就变成了小熊的面部,儿童可通过动作或语言与小熊交流,诸如此类通过"应用+移动设备+简单外设"构成的教育类儿童玩具,与只能通过声音进行互动的公仔相比拥有明显优势。

 

  儿童App的,赢利之道不在于App自身价格,而在于庞大的用户群体,而这个群体又是消费需求和消费能力很强的群体,因此可预测到未来,传统学前教育市场将有突飞猛进的发展。

 

  技能教育将成潮流

 

  近日,从国家教育部获息,高考将推出技能型和学术型两种模式,全国600多所地方本科院校将逐步转型做现代职业教育。同时今年的《政府工作报告》提出,要加快构建以就业为导向的现代职业教育体系,为办好职业教育指明了方向。

 

  职业技能教育乘东风,借大势的时代已临近。A股上市公司"易联众(300096,股吧)"旗下专注在线教育的中职动力,推出的尚技云学院,通过3年的发展,已拥有20多万的付费用户,近200多家职校在使用他们的产品。对职业教育来说,如何让学习者切实学习到专业知识提高职业技能才是根本,而在线教育正好可以解决此问题。

 

  另外,对技工院校来说,虽然就业率很高,但生源却是一个大问题。传统的招生方式成本高、见效低,如果利用移动应用,运营成本超低,精准度高,沟通互动性强。尚技云学院就提供了此类应用。今天越来越多的职业教育公司获得了成功。2014年3月,专注线上职业教育的学尔森集团宣布已经获得中信A轮亿元融资,将进一步发展其"建工教育在线"的网络教育服务。2014年4月,中国IT培训机构达内科技向美国SEC公开递交IPO申请,已在纳斯达克上市融资1亿美元。

 

  借助互联网和移动互联网,网校获得了飞速的发展。在所有的上市公司中,2010年10月8日,环球网校所属环球天下教育在美国纳斯达克成功上市,股票发行价10.5美元,首日便以12.20美元收盘,大涨16.9%。拥有工程、外语、财会、国家职业资格等7大类近百个考试项目的网络辅导课程,每年上传课程1万余小时。正保远程教育以"中华会计网校"起家,旗下拥有16家品牌网校,开设了170多个辅导类别,覆盖了会计、法律、成人高考、考研等领域。2008年7月30日,正保远程教育成功登陆美国纽约证券交易所,成为中国第一家在纽交所上市的远程教育公司。2009年,正保远程教育招生人数达113万人,高居中国远程教育行业榜首。

 

  前不久,总理李克强在国务院常务会议中提出了"崇尚一技之长、不唯学历凭能力"的观点,传递了一种提振职业教育的信号。这些都表明,运用在线教育技术,培养职业技能,将逐渐成为一个刚性需求。

 

  高新技术将成依托

 

  在线教育的空间虽然很大,但也应看到这是一个线上与线下结合非常紧密的行业,有点像电商,既需线下的内容和线上的推广,又需垂直领域的运营经验。未来,传统的线下教育培训机构,必将进行转型提供线上服务。

 

  平台和技术服务提供商,指的是提供直播教学平台、录播在线学习平台、数据分析平台、视频存储平台、快速建站平台等的企业,如能力天空、传课网、多贝网、1号教室、CC视频。

 

  移动应用推动了碎片化时间的概念,也让随处随时学习变为可能,用户通过在线平台,产生了很多原创内容,以满足不同的学习需求。基于UGC模式(UserGeneratedContent,即用户原创内容)的平台,已在在线教育领域占有一席之地。比如由淘宝推出的"淘宝同学"就是一种典型的UGC模式,卖家可以此平台开设网店,上传精品课程供消费者选择。而以UGC模式运营的美国在线教育服务和平台提供商Udemy已将UGC内容推广到全世界的6个国家,学员突破了100万人。这家企业通过推出面向教师的新版课程发布平台,帮教师更好地推广自己的课程。这个发布平台包括一个帮助组织、结构化课程内容的课程编辑器和一套帮助教师管理、推广课程的工具。通过推出移动客户端,将5000多个课程带到了人们的指尖,让其100万用户可在移动端学习。用其创始人ErenBali(巴利)的话,就是"将人们的闲置时间变成一个学习机会,把学员和专家连接起来"。在5000多个课程中,有近1500个课程为收费,价格一般在20到200美元。尽管很多免费课程非常受欢迎,但是这些收费课程同样很受欢迎。

 

  阿里有了"淘宝同学",腾讯有腾讯大学,百度有百度文库,网易有在线精品课。"真格"天使投资基金创始人徐小平断定,未来在线教育"会像电商一样普及,而这对一些技术创业团队来说,将是一个很大的机会。

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