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互联网女皇报告:移动和中国是未来重点


  5月29日,"互联网女皇"分析师玛丽.米克尔(Mary Meeker)在本次Code大会对未来互联网的发展形势做了分析预测,一时间引起业内的广泛关注。

  米克尔在近200页的报告中,主要从以下几个要点进行了阐述:

  1.互联网未来发展趋势

  2.科技医疗及教育领域的行业融合及更新

  3.产业重塑

  4.中国市场崛起

  5.上市公司的发展趋势

  而其中,始终贯穿整篇报告的核心思想当属移动产业重塑

 

  一、互联网及智能手机市场日趋饱和,用户增长变缓,但移动数据流量却呈猛增趋势

  根据米克尔报告显示,全球智能手机用户仅占52亿移动用户的30%,平板用户仅占笔记本用户的56%,整体仍有很大提升的空间。

  

 

 

  移动互联网使用量也呈快速增长之势,其中,亚洲及非洲等发展中国家与地区的增幅最为明显。以移动数据流量使用率最高的非洲为例,该地区2014年移动端上网流量占有率已达38%,较2013年同期增长约20%。

  

 

 

  受此影响,全球互联网广告产业发展持续利好,2013年创1160亿美元总额,其中虽传统桌面搜索广告业务仍占主导地位(86%),但移动广告业务增长明显加快,同比增长47%。

  

 

 

  最值得注意的一点是,相较于广告收入,移动App营收已成为移动总营收的"大头",约合260亿美元,占总比重的68%。

  

 

 

  二、部分科技企业存在被高估的情况,但整体发展却持续走低;在线教育及数字医疗将迎来春天

  自2008年后,虽科技公司IPO数量率为回升,但较1999年、2000年的峰值期仍无法比拟,纳斯达克指数也较1999年310下跌近87%,而风投总额也比2000年最高时期缩水约50%。

  

 

 

  与此同时,由于互联网及电子设备的普及,出于对教育成本及个性化的追求,在线教育事业蓬勃发展。以外语教学应用Duolingo为例,其全球用户已达2500万,其中又以欧洲(30%)、拉丁美洲(29%)以及北美(25%)地区最受欢迎。

  

 

  个人健康医疗方面,由于政府的大力支持,数字化健康医疗系统正逐渐普及,全球52%的人们开始转向互联网寻求更多的医疗健康咨询,互联网与健康医疗的融合是大势所趋。

 

  三、即时消息通讯变革,App应用的出现将加速互联网产业重塑的步伐

  全球OTT消息服务用户5年累积量已破10亿大关,大范围低频通讯正逐渐向小范围高质量通讯行为转变,WhatsApp、Line及微信等应用的崛起再次证明了这一点。而对于通讯内容,较传统桌面通讯方式,随着多媒体平台的出现,Pinterest、Instagram的快速发展说明,图片及视频分享越来越成为新一代通讯方式的主要内容。

  

 

  而作为智能手机普及的影响之一,App应用的进化也十分明显。

  从之前的多功能网页应用(页面Facebook)到多功能移动App,再到如今专属单功能移动App,功能细化精专将是未来趋势。与此同时,各式隐性潜在交互功能的出现,内置诸如地位、搜索这种附属功能也成为一大特色。

  

 

 

  从分发渠道及内容来看, 尽管存在用户流失、活跃用户下降等原因,但Facebook、Twitter以及Pinterest始终因其影响范围广、传播速度快,成为社交媒体的领军者。与此同时,传统社会化新闻传播内容也在发生变化,问答、测试、视频正成为新的传播亮点。

  

 

 

  从整合的服务来看,App正在重塑诸如约会、购物、餐饮等传统的日常生活方式。以在线购物为例,搭配免费送货服务的在线购物平台已达47%,而5年前这一数字仅有35%,随着这一数值的增长,"当日达"服务将成为未来网购的下一个趋势。

  

 

 

  在垂直产业中,"移动设备+支持数据上传及共享的传感器"将以大数据为背景,以指纹识别为代表的各式传感功能,将最大程度重塑当下互联网同其他产业的融合形态。

  

 

 

  2013年全球消费电子设备使用的MEMS传感器出货量约为80亿,同比增长32%

  从用户界面来看,本地搜索、流媒体音乐、打车出行、住房露宿以及语音视频的出现,将重塑用户的使用界面,使数据更易被使用、更易被消费。

  

 

 

  传统电视将被智能电视所取替,App应用将逐渐代替遥控器的换台,点播应用频道将代替电视台频道。全球智能电视的出货量持续增长,用户对于电视的需求正向应用与搜索化演变。与此同时,粉丝的互动及重要性也日益凸显,电视社交将带来更多的收益。

  

 

 

  四、中国移动互联网用户居全球首位,移动商务发展快速

  以微信银行卡绑定、余额宝、滴滴打车为例,微信支付正在引领移动虚拟助理服务行业发展。

  

 

 

 

  五、并购与投资将成为尖端上市公司的未来发展趋势

  






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