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传统培训机构走向线上 对抗在线教育


一阵强风吹过!2014年,腾讯、百度、阿里、YY、网易等纷纷以互联网思维入局在线教育,虽前景尚未可知,但毕竟号角已经吹响。

 

同样传统教育的巨头大腕儿们也嗅出了在线的生猛气息,迅速推出应对策略。上周,新东方在线携手百视通进军电视数字教育市场,借助互联网智能电视机顶盒的终端强化家庭幼儿教育。紧随其后,在传统教育培训领域扎根15年的太奇教育也打出了一系列举措,实行"线上线上双腿配合"的策略。

 

上周末,太奇教育机构召集会员成立太奇菁英俱乐部,通过整合餐饮、住宿、娱乐、旅游、求职、招聘、创业、投资、金融、宣传等资源,为会员提供线上线下的服务。在教育行业人士看来,表面是一个俱乐部,背后是一个融合线上线下的大平台,承载的是太奇的社区闭环的策略。

 

太奇教育创办1999年,主要业务立足管理类联考辅导培训(包括商学院EMBA、考研等),在全国有近40多所分校。因为作为商学院的管理培训,其背后所潜在的高端人脉是一笔潜在的财富。

 

实际上,除了成立俱乐部之外,今年,太奇教育围绕科技、互联网领域也打出了新的套路。除了将传统的教育内容资源触网外,今年3月26日,太奇教育正式推出了科技教育产品学生平板电脑--奇记本,这一终端上承载了包括学硕、MBA、MPA、MPAcc、MEM、Maud、建造师等课程,满足无网络环境下的学习及网络视频学习上网费用过高的问题。

 

此外,就在今年4月23日-5月20日,太奇将价值20亿元的智能网络公共课课程全部限时免费,此举也是目前为止教育培训领域最大规模的网课赠送活动,成为太奇教育争夺在线市场的利器。

 

值得一提的是,内容资源的优势也正是传统在线教育机构的杀手锏,毕竟内容为王,传统教育机构可通过线上线下双腿并行策略一方面捍卫原来市场,另一方面也可完善用户体验。在分析人士看来,依托内容优势切入线上远比互联网公司切入平台容易的多。

 

近两年来,互联网公司染指传统教育领域,一时间,互联网思维"狼来了"的言论铺天盖地。但现实中,互联网公司的在线教育走得并不顺利,如91外教网、粉笔网并无太多起色,更多的企业还停留在赚吆喝层面。

 

太奇教育内部人士告诉腾讯科技,当下在整个在线教育的大盘子中,应试教育的在线培训(如考研)和非应试教育(如管理培训类、英语类),因为是功利性学习,需求很大,在互联网上有较大的发展空间。

 

"在线教育市场规模将进入快速增长期,但互联网并不改变教育的本质。无论技术如何变化,人们学习的目的,以及人的学习规律不会发生本质变化。在线教育市场仍处在培育期,用户习惯亟需培养,行业整体仍需理性对待。"太奇教育集团董事长冉东表示,教育与科技、互联网的融合将是大势所趋,包含教育和相关的服务,是内容跟服务的结合体。而围绕教育与互联网的融合,太奇教育等传统培训机构已经开始行进在路上了。

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