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在线教育“蛋糕”逾千亿 价格战开打


      上周,新东方在线四六级大型免费直播正式开讲。其官方发布的数据称,开始预约后的6小时内即有超过4000名学员报名,如此规模的四六级集中网络授课可谓史无前例。其实,作为老牌线上教育机构,新东方在线此次大手笔抛出"免费午餐",颇有些应战的味道。因为,此前业内某竞争对手继雅思、托福强化班之后,刚刚宣布在四六级强化班项目上,将免费进行到底。线上教育正在经历着同样史无前例的价格大战。

 

在线教育"蛋糕"逾千亿

 

       百度、腾讯、阿里巴巴等互联网大鳄为什么对在线教育如此热衷?原因很简单,这是一个巨大的金矿。日前,好未来与沪江网(微博)共同主办的"未来之星"第一届创业营上,项目组披露的一组数据称:迄今,中国已有89个在线教育项目获得投资,涉及投资总额逾5.6亿美元。仅2013年以来,投融资金额就达到1.97亿美元。预计未来几年,其年度增长率将达到19%,并在2015年迎来新高-中国的在线教育市场规模将达到1200亿人民币。

      中国在线教育很快可以做到1200亿"蛋糕",而团购行业的"蛋糕"不过400多亿。但是,89个在线教育项目的融资总金额和总估值,仅与一个"大众点评"大致相当。"这是因为,在线教育还没有出现像淘宝、京东那样赢者通吃的平台型产品。""未来之星"项目组分析师一语中的。

 

价格大战硝烟弥漫

 

       100教育被看作行业的"搅局者",因为他们甫一露面,就投下了深水炸弹-其雅思、托福的强化班课程费用全免。半个月内,首期强化班就招到了两千人。

       以应战者姿态推出四六级免费直播的新东方在线,接受预约后的6小时内即有超过4000名学员报名,课程开播首日,预约的学员数量已经超过了3万人。

       同样加入到价格大战中的,还有提供出国考试专家课程的智课网,在指定时段,抢购其托福、雅思、SAT、GRE、GMAT五大考试23位顶级名师的线上课程,仅需10元。此外,针对同样的课程,有限期越短,课程越便宜。相对于90天有限期的课程,30天有限期的学费便宜了多一半。对此,其负责人表示:"智课网的出现,将让学员真正体验到‘品质远远高于线下’但是‘价格远远低于线下’的线上学习模式。"

 

线上教育内容为王

 

      占领市场,价格战确实具有很强的杀伤力,但即便是非传统的在线教育行业,也没有人敢忽视内容的重要性。

       首期免费课程过半,100教育负责人刘豫军即明确表态,网络教育也是教育,主体是内容。作为平台型公司,100教育不会去研究内容,而是创建一个全新的教学平台,吸引更多的教育机构及教师个人前来提供内容。而且,也没打算将免费进行到底。

      刘豫军表示,像100教育这样的平台型公司,最大的价值在于创造了全新的教学方式,而不是免费和低价。比如说,100教育创造了线上实时课堂,增强了教师与学员的互动性。在电子教室里,教师可以通过答题卡的形式实现与学员的互动,并即时解答典型、共性的问题,提高教学效率。其次,通过移动学习的APP教辅系统,学员课后可以通过手机完成作业,而教师也可以根据学员提交作业的完成情况,及时调整教学内容。这是对传统教学方式的创新和突破。但是,"教育的主体是内容,无论是线上还是线下,不能随便颠覆。"

      新东方在线副总裁潘欣也认为,真正有效的在线教育绝不是将传统面授课堂的内容照搬到互联网,而是应该充分利用网络资源实施更有效的互动,提供更适合用户的动态内容推送。比如,此次四六级免费直播,新东方在线就要求老师进行两步备课,首先基于海量数据,分析出不同基础考生本阶段的复习特点,提供测试题目和初步的课程方向,再根据学员做题的结果对备课内容、难度进行校正,使课程本身更有针对性。教育产品最重要的是效果,而不仅仅是价格便宜。

 






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