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BAT布局线上教育


  在线教育市场上互联网大鳄的身影出现得越来越频繁,BAT巨头正试图通过投资的方式加快在这一市场的布局。今年2月份,阿里巴巴宣布领投在线教育机构TutorGroup,投资金额近1亿美元;新东方网络运营部总监祖腾也证实了腾讯将和新东方成立专注于在线教育的合资公司一事;刚刚又有消息说百度欲投资沪江8000万美金。BAT三巨头在在线教育市场上你争我抢,虐心程度堪称"宫斗甄嬛传"互联网版。好戏才刚刚开始,谁是笑到最后的"甄嬛",现在还没法定论。我们唯一能揣测的,就只有甄嬛的"上位"之路了。

 

  BAT布局在线教育,语言类细分市场打前阵

 

  为什么三巨头都看上了语言的在线教育也不难理解。语言类培训因为覆盖的受众面最广,在各类在线教育项目中,涨势最为强劲。今年年初发布的《2013-2014中国互联网教育用户行为分析报告》曾指出,在语言、管理、育儿、K12等全类目学习行为中,在线英语及其他小语种的选择率达到42.7%,远远高出其他类目。其中,英语培训占比最高。语言是门工具,又有天然的终身学习和实用场景,各类语言学习网站、课程、移动应用等也非常多。

 

  BAT三巨头都是控制流量的大佬,所以对接这个覆盖面大,而且刚需的在线教育细分市场也是太自然不过的了。但是话说回来,BAT三大巨头的投资历来都不是"点"的投资,而是更关注产业布局,所以对于在线教育的布局,投资语言类细分市场绝对只是刚刚开始。语言培训的细分市场里,用户量大,但是用户在某一个时间段有进有出。例如,一个打算出国留学的用户通过语言培训之后,可能就出国了,之后就不需要再继续培训了,或者总结一句就是语言的这个细分市场的用户粘性还不够大。

 

  战局如棋局,要想胜出不仅要看到眼前的棋子,更要棋思三步,谋划未来。BAT三巨头只关注语言这个细分市场来期望上位成为"甄嬛",并最终实现自己"大教育"的野心,可能还且行且不够。

 

  泛IT在线教育后劲足

 

  如果将人的一生分为少年、成年、老年三个阶段,成年阶段则是人们从事职业生活最重要的时期。或许,BAT三巨头们的第二手棋更应聚焦在针对成年时期在线教育的朝阳产业,即对职业生涯有帮助的领域,并在这个最具潜力的细分领域中占得先机。那么,哪一个细分领域具备这样的先天优势呢?在线教育是"铁打的平台,流水的学生",一个可持续发展的领域,用户专注度会比较高。

 

  相比之下,IT类教育用户生命周期较长、更新迭代更快、用户黏性较高,更符合可持续发展的特点。加之,近年来大学毕业生就业难度增加,2013届高职高专毕业生签约率仅为35%,如果通过IT培训练就一手技能,也能增加一定的就业率。

 

  巨头们对于市场投资一向稳扎稳打,而从创业到天使投资,再到PE风投的筛选,巨头们要做的只需从获得融资的各大泛IT在线教育品牌中,挑选具有成熟的体系、有利于自己完善在线教育体系布局的即可。近期,一家在泛IT教育领域颇有建树的企业--慧科教育引来众多关注,并在众多的泛IT教育同行中脱颖而出。3月,慧科教育获得了上海首富郭广昌的复星集团旗下昆仲资本以及另一家投资机构2000万美元A轮投资。

 

  慧科教育获得资本青睐的一个重要原因就是于2013年8月推出在线教育服务平台--开课吧。凭借线下多年积累的教育资源,慧科教育为开课吧提供了名校及名企权威师资、前沿科技领域的经典课程体系,运用"互联网思维"通过影视级的制作工艺打造精品在线课程。最为关键的,开课吧上的云计算,大数据,互联网营销这些课程,对于用户来说粘性非常大。新兴的信息技术日新月异、迭代快,一个用户可能从大学到此后的职业生涯都对这样的技术课程有需求,可能成为终生的用户。

 

  另外,开课吧是国内为数不多的可以真正实现在线教育课程认证和高等教育学分置换的在线教育平台。依托慧科教育线下的合作高校资源,用户通过开课吧的线上学习获得的课程成绩可置换为线下合作高校的学分,通过开课吧相应课程考核的学生还能获得行业认证证书,解决了线上教育的认证问题,也为就业增加砝码。

 

  正是像泛IT在线教育这样的有极强用户粘性的又一个细分市场能够让BAT巨头看到布局在线教育的下一步,抓流量抓粘性,这样两手都抓都要硬,"甄嬛"上位才指日可待。据行业人士透露,腾讯已经开始关注在线教育的泛IT细分市场了。资本市场的介入会加快在线教育市场的成熟,不得不说,这是一个大浪淘沙的过程。为了实现自己在教育市场的"野心",BAT在在线教育的布局仍会继续,而IT教育的爆发力已然被资本市场所发现,但是否会成为BAT们的下一个投资目标,我们拭目以待。

 

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