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新东方:泡泡转型、在线投入最多翻两番


  在昨晚新东方2014财年第三季度的分析师会议上,谢东萤用"平缓增长"代替了以往的"强劲增长",各项数据也显示,本财季新东方增速已经放缓。

 

  注册人数增长下滑,营收增速放缓

 

  新东方保持营收同比16.4%,低于此前预期,造成增幅放缓的主要原因是注册人数增幅同比下降。12.5%。此次注册人数增幅下降的原因包括:

 

  第一新增开学习中心的速度比预期的慢,截至本财季末,同比减少33家分校。本财季仅开了5家,却关闭了16家学习中心。鉴于新东方对分校校长实行新的、严格的最低业务目标的要求,所以截至本财季,他们很多选择在提高现有学习中心盈利能力上,而不是投资新的学习中心。

 

  新东方在下一个财季会调整对分校校长的奖励方案,预计将会出现新中心的大幅度增长。2014财年第四财季至2015财年,新东方计划增开60-70家学习中心。绝大部分学习中心是K12课后辅导中心。

 

  第二注册人数的原因也导致成人英语和四六级考试营收下降,同比营收下降3.5%和2.8%。这和我们此前预计的趋势大体一致。新东方和其他英语培训机构为一批客户培训了超过10年的英语,这批客户现在已经成长为成人,英语水平已经非常好了,因此对成人英语课程的需求降低。

 

  第三现在新东方的泡泡英语正处于转型期。课程上的更新带来了注册人数的下降。本财季泡泡英语注册人数同比下降12.2%,约为16.34万人。现在推行的新项目会给泡泡带来前所未有的改革,将会刷新整条业务线,这将包括:课程内容更新,新的教学技术设备,直播黑板和全方位融入数字和在线元素。目前,新项目已经在全国部分校区实验,预计在2015财年第一财季(夏季财季)将在全国校区推行,并且夏季学期泡泡英语会有显著的涨价。

 

  尽管如此,K12业务还是实现了同比17.6%的增长,其中优能中学的业务实现营收同比21%,注册人数同比12%增长。

 

  另外,在线教育的投入上,2014财年新东方已经投入了1000万美元。预计2015财年,新东方这一部分的投入将达到2500-3000万美元。

 

  政策变化,带来新机会

 

  第一SAT改革。CollegeBoard宣布2016年开始推行新SAT考试,将更多的注重实际学习能力。这不但不会给新东方带来负面影响,反而是一个机会。此前托福和雅思(微博)改革时,给不少考生带来紧张感,让他们需要培训机构的帮助。

 

  虽然YY100已经推出托福和雅思课程,但是新东方的雅思和托福注册人数还是迎来了17%和10%的增长。

 

  第二中国教育政策的变化。政府今年宣布小学1-3年级的学生不能布置作业,并且,公立学校的英语学习也由1年级推迟至4年级。

 

  这对与新东方而言,意义重大,预计会有更多的家长去培训机构给学生补习英语。泡泡英语就主要在迎合这一年龄群体,新东方预计这一块业务将有大幅度的增长。

 

  新东方  






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